mer. 02 sept. | Paris (Campus ESMOD Pantin)

VISUAL MERCHANDISING - savoir développer et appliquer une stratégie visuelle marquante

Le Visual Merchandising est un outil majeur dans la stratégie de développement de chaque marque. Savoir développer et appliquer une stratégie visuelle marquante permet d’améliorer sa visibilité et de décupler les résultats commerciaux des collections.
Les inscriptions sont closes
VISUAL MERCHANDISING - savoir développer et appliquer une stratégie visuelle marquante

Date et lieu

02 sept. 2020, 09:00 – 04 sept. 2020, 17:00
Paris (Campus ESMOD Pantin)

À propos de la formation

Le Visual Merchandising est un outil majeur dans la stratégie de développement de chaque marque. L’identité visuelle donne des indications précise sur l'histoire et les valeurs d’une marque. Savoir développer et appliquer une stratégie visuelle marquante permet d’améliorer sa visibilité et de décupler les résultats commerciaux des collections. C’est proposer au client une expérience qui le poussera à revenir.

Objectifs pédagogiques

- Apprendre à communiquer efficacement l’identité visuelle des marques, selon leur ADN, afin de séduire et optimiser le chiffre d’affaire des points de vente, au fil des collections

- Comprendre la portée émotionnelle de l’expérience offline et définir une stratégie visuelle unique, adaptée au changement d’époque.

Contenu détaillé de la formation

- Introduction : Qu’est-ce que le Visual Merchandising ? Comprendre son importance, son évolution et son objectif

- L’organigramme : comment le pôle Merchandising & Identité Visuelle collabore avec l’ensemble des départements (du Créatif au Retail), en optimisant leurs stratégies sur le terrain

- Créer une vitrine : paramètres, storytelling & scénographie, pose-produit

- Les bases de l’implantation produit en boutique : parcours clients, stratégie, détails de pose-produit   indoor, optimisation de l’expérience-client offline.

- Le mannequin (paramètres, montage, styling, scénographies)

- L’évolution du point de vente : concept & popup stores, expos, collaborations, les nouvelles expériences-clients

- Le merchandising sensoriel

- Le développement durable

- Comment établir une stratégie visuelle spécifique, basée sur l’unicité du point de vente et l’ADN de la marque.

- Créer un book de directives Visual Merchandising Amont complet.

- Passer de la théorie à la pratique (optionnel)

Comprendre l’importance du visual merchandising

  • Comment cela a commencé
  • L’évolution de l’identité visuelle dans l’organigramme de chaque marque, en relation avec les différents pôles créatifs et commerciaux

Connaître tous les paramètres du circuit clients et d’une pose-produit, créative et efficace

  • Comprendre les éléments d’une vitrine qui accrochent, entre storytelling, scénographie et valorisation-produit
  • Développer une stratégie de parcours-client en magasin, en optimisant les ressources de chaque  points de vente
  • Optimiser la rotation du stock et l’expérience client

Développer la valeur ajoutée de la marque

  • Connaître parfaitement son client  et développer une nouvelle clientèle
  • Créer un support visuel idéale à l’équipe de vente
  • Développer le merchandising sensoriel et le développement durable en boutique
  • Proposer des événements qui changent la donne et fidélisent les clients

Créer un book de Directives Visual Merchandising Amont

  • Définir une stratégie “ action/réaction ”
  • Optimiser l’espace et les zonings  du magasin
  • Etablir des directives précises, qui donneront à la boutique une personnalité unique

Créer un zoning complet “indoor”

  • Créer et réaliser un zoning complet “indoor” cohérent
  • Réaliser le styling mannequins
  • Passer de la théorie à la pratique : définir les directives et développer la réalisation

ORGANISATION DE LA FORMATION

Moyens pédagogiques et techniques

  • Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation - Une salle équipée du matériel nécessaire sera mise à disposition pour la troisième journée dédiée à des exercices pratiques.
  • Le formateur sera amené à valider les acquis du stagiaire via des quizz en cours de formation
  • Une évaluation de fin de formation est faite dans une mise en perspective des acquis du stagiaire lors d’une mise en situation identique à une situation professionnelle à laquelle le stagiaire sera confronté post-formation

Dispositif de suivi et d’exécution de l’évaluation des résultats de formation

Auto-évaluations par le stagiaire 

  • L’évaluation pré-formation
  • L’évaluation à chaud (en fin de formation)
  • L’évaluation à froid (J+30)

Evaluation de la formation par le stagiaire

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DÉTAILS

Pour qui ?

Être un professionnel de la filière mode ou textile ou lifestyle. Pouvoir justifier de trois ans d’expérience professionnelle.

  • Professionnels de la vente (Directeur, Directeurs adjoints, vendeurs) désirants se former et mieux comprendre l’impact du visual merchandising, afin de perpétuer le travail de l’équipe d’identité visuelle au quotidien et y participer
  • Visual Merchandisers professionnels, désirant se perfectionner, afin d’optimiser leurs compétences et évoluer dans leur carrière
  • Professionnels des secteurs de la Création (Stylistes, Designers), du Marketing, de la Communication et du Service Achats, afin d’acquérir les compétences qui permettront de développer des stratégies transversales cohérentes.

Déroulement de la formation

Les journées de formation allient des espace d’apports théoriques et des études de cas en lien avec la pratique professionnelle de chacun des participants. La dernière journée est facultative et permet de mettre en application les acquis lors d’exercices pratiques guidés.

Formation animée par Mila Maggio

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Tarif : 1020 euros net de taxe (2 jours ) – 1360 euros net de taxe (3 jours)

Tarif préférentiel ALUMNI ESMOD : 820 euros net de taxe (2 jours ) – 1100 euros net de taxe (3 jours)

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